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虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉，但其认为这些事件提高了自身的关注度。2022年椰树宣布文件认为，上述事件应对决策乐成，合计引起5亿多人次的关注。2023年，椰树推出猛男靓女直播，迎来泼天流量。据报道，2023年前11个月，椰树登录热搜14次，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩。2023年椰树集团全年销售总额抵达50亿元；总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

关于椰树集团频频泛起的广告争议，专家体现，在市场竞争越来越猛烈的配景下，品牌应该回归产品，推进多元化和立异研发，而不是以“出位”的方法博眼球，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处分力度”。显然，这是一定的。广告法明确划定，广告应认真实、正当，以健康的体现形式表达广告内容，切合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀古板文化的要求，不得有故障社会公共秩序或者违背社会良好民俗的情形。

或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒。椰树品牌首创人在接受采访时曾体现，椰树的广告审美属于直白见告型，将椰树椰汁的卖点用画面和语言见告消费者，同时用配色来增强产品信息的转达。事实上，这正是椰树集团的一贯作风，低俗营销，多次踩线，屡次被罚，仍不悔改，也因此被称为营销界的“泥石流”。经过一番“引起风波－应对风波”的操作，椰树集团还能从中赢利。

博鱼app官网下载近年来，椰树集团多次因低俗广告，被执法部分行政处分。据果真报道显示，2019年，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑低俗，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年，椰树集团“押房招聘”违反劳动条约法，被质疑为“现代卖身契”，椰树为其“对招聘信息审核不严，用词不当”致歉；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被�？�40万元……

此次椰树集团因违反广告法，被执法部分行政处分，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒。若任其低俗营销、屡屡打擦边球，不可是对公序良俗与执规律则的亵渎，对整个广告行业也是一种不良示范。而对消费者尤其是青少年消费者来说，恒久的低俗广告贯注，无疑会对其价值看法爆发潜移默化的影响。类似“性体现”“开黄腔”的广告，极易挑动和冒犯受众情感。诚如有网友所说，椰子汁好喝，但广告画风真的太难入目了。

靠擦边广告能带来热度，但赢不来美誉度。广告宣传的不可是产品，更是在转达企业的文化价值观。只要眼球不讲责任，纵然短期流量爆棚，最终也会引发消费者反感，进而毁掉自己品牌的影响力。把低俗广告当做盈利法宝，无异于饮鸩止渴，良好的美誉度才是品牌行稳致远的包管。椰树椰汁简直是好饮料，守住品质，别让低俗营销砸了品牌。

🍆（撰稿：怀化）

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